小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)

短视频已经在这几年的时间中逐渐发展成熟,目前大家最熟知的短视频平台就是:抖音快手小红书


不同的平台都有自己不同的属性,抖音注重娱乐,快手注重分享,小红书则注重种草推广。


运营包含三个方向:内容运营活动运营用户运营


互联网产品的核心价值,就体现在用户上。


作为目前最火爆的流量平台之一,小红书是企业搭建自媒体矩阵的重要一员。


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)


先来看一组数据,截止到2022年3月底——


小红书月活数已达2.3亿;

72%的用户为90后;

50%在一二线城市;

24-35岁的用户超过60%以上。


想要知道小红书运营具体应该怎么做才有流量,就一定要先了解小红书的推荐机制


作品发表后,系统会先对内容进行识别,看内容是否与现有数据高度相似,从而识别相似度原创度,根据内容识别关键词并打上标签


原创度高的话会多推一点给一些兴趣标签相同的人,看作品喜欢、评论、播放完成率等数据结果。


好的话会多推一些,然后一步步推荐给更多的人。


如果数据不好,推送会逐渐减少。


还会有一些官方推荐人会评估作品是否值得推荐,如果值得推荐,会直接变成推荐。


那么小红书到底应该怎么运营呢?运营技巧有哪些?我们将分两期为大家详解小红书的运营攻略,教你从0到1打造爆款笔记


话不多说,直接进入主题。


01

小红书的优势


通过数据分析发现小红书使用人群的女性占比几乎达到了90%,女性人群的使用者居然这么多!小红书为什么这么受到女性欢迎?


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)


你注意到这个现象吗?女孩子的聚会必不可少用手机“拍一拍”,她们的朋友圈都是精美配字,滤镜美好的Plog。


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)


小红书的slogan是“标记我的生活”,精准抓住女性群体爱分享的特点。


在小红书,一个用户通过“线上分享”的消费体验,引发“社区互动”,能够推动其他用户去到“线下消费”,这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”,形成一个正循环。


小红书把握住社区分享强有力的种草能力,随后开启了商城版块。


与淘宝买家秀不同的是,热门小红书的图全都是卖家秀啊!


还有超多明星入驻小红书,分享自己的好用物。


超精美、超高颜值的实用图,哪个女孩子能忍住不剁手买买买?只想立刻all in漂亮姐姐们的同款好物!


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)


根据这个特点和优势,得出这样的用户画像:


集中在一二线城市;

年龄集中在20岁-35岁之间的女性;

职业分布包括大城市白领、公务员,以及留学生。


综上所述,我们可以总结出小红书的用户主要为生活在大城市的年轻的女性,并且消费水平中等偏上


她们对于生活水平有着较高追求,也具备相应的消费水平。


同时乐意将自己的生活方方面面分享给和自己具有一样特点的人。


02

产品体验


小红书的核心功能有三个:发布笔记浏览笔记以及商城购物


小红书在发布笔记功能上,使用照片视频,充满创意性的加上了标签,使得笔记更为生动。


在浏览笔记方面,小红书采用了社区的关注点赞藏、论等方式增强社区活跃度。


根据数据沉淀精选出了商品,搭建了自营电商平台。


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)

主要功能结构图


03

账号建立与设置


一、注册账号


推荐使用手机号注册作为大号,因为手机号注册权重比较高。


注册完账号,填好性别生日,跳转到第二个界面,选择自己感兴趣的领域。


二、昵称设置


昵称的广告性不要太明显,更不要带微信号,因为会被封号,而且昵称要符合你写的笔记的整体定位方向。


这里提醒大家一点,昵称不能设置成微信号,但我们可以把微信号设置成小红书号。


三、头像设置


广告类型的头像千万不要放,可以设置成真人头像或者动画头像


还有个性签名不要留微信谐音字,容易被判断为营销号,有封号的危险。


如果你特别想引流,可以留微博,然后在微博上面操作。


或者你可以在账号个性签名里设置全平台同名的信息在里面。


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)


四、定位


有的朋友搞不懂什么是账号定位。你的账号的受众是什么?你能为用户提供什么类型的服务?


在小红书上(美妆博主、职场博主、穿搭博主)等类型居多,根据不同类型,平台提供不一样的个人标签。


比如说你是十年的HR招聘的专业人士,你的优势就是职场领域;


你对美妆及各大护肤品牌了如指掌,那你的账号方向就是美妆博主。


具体定位因人而异,要看自己擅长什么类型的内容。


五、领域


小红书运营中领域的选择很重要,因为小红书的主要群体用户都是年轻人


所以可以选择像:美妆、穿搭、母婴、数码、旅游、美食、探店、宠物等等。


要注意一个账号就专做一个领域,经常的变换领域会让用户觉得你不专业。


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)


六、养号


要想提高小红书账号权重,除了发布内容外,还需要我们模仿普通用户每天去点赞关注评论


不管是抖音、知乎、微信等平台,都要有养号这一步。


这在运营老手眼里,就是一个普通到不能再普通的习惯,拿到新号后不自觉就会去做。


每天不断观看同行笔记,纪录点赞数,留言评论等都可以完成养号任务。


04

内容制作


一、封面


小红书发布笔记页面一共可以发布9张图片(包含封面),封面的尺寸暂时不受限制,内容随着封面尺寸的大小而改变。


一般情况下,最佳的尺寸为1242×1660像素


当小红书页面内容文字超过这个尺寸的时候,文字会变被平台自动裁剪造成显示不全。


最好就是包含标题色文字色内容背景色这些元素。


当你的内容被官方推荐后,很多用户都是通过封面的内容再决定是否进一步查看的,所以制作封面最好注意以下几点:


足够吸引人;

文字要大;

要有主次之分。


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)


二、标题


首先要注意的是,小红书的笔记标题是忌夸大诱导等形式的,如果多次夸大诱惑用户点开可是会被平台限制推流的!


列举一些小红书官方推荐的标题:


美食:《十分钟搞定!好吃到光盘的番茄荷包蛋焖面!!》;

美妆:《终于可以洗头了!去屑油头选这些洗发水》;

时尚:《OOTD | 秋季卫衣来喽!》


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)


看这三个标题,都运用了“组合形式”。


例如这个《十分钟搞定!好吃到光盘的番茄荷包蛋焖面!!》,涵盖的信息有“十分钟搞定”显示快速、“好吃到光盘“效果彰显、“番茄荷包蛋焖!!”内容产品。


三、更新频率


维持一个正常的更新频率有助于巩固已有粉丝,且平台也会多给流量,所以最好一开始就根据自己的实际情况确定更新频率。


在最初的时候,建议一周发布4-5篇笔记,其中最少保持3篇是到达一定水准的,剩余的2篇可以是日常的简单分享。


保持一定的笔记输出,主要是让平台认为你是一个深耕小红书运营者


当确定了笔记的输出方向之后,在前期可以运用一些简单的方式提高笔记的互动量,毕竟小红书笔记都是靠标签进行推流的。


虽说笔记要有一定的个人特色,但也要注意不能从始至终都是一个形式。


小红书运营攻略(如何打造小红书爆文)


以上就是小红书的内容输出(制作)的完整过程,按照这些步骤操作,你的小红书就算正式运营了。


那么要如何才能打造出爆款笔记?小红书的平台规则是什么?商家如何利用小红书实现引流、裂变和转化?


这些运营技巧和攻略,我们在下一期的文章里将详细介绍。

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