B站视频怎么变成抖音一样了?

最近B站上,竖版视频似乎越来越多了。在首页信息流中,每10条中可能就有2—3条竖屏视频。这种变化不只发生在B站上,随着移动互联网用户增长,很多平台都在进行一些新的尝试。


扩展边界


B站视频怎么变成抖音一样了


B站上线竖屏视频却激发了不小讨论,有许多人认为这是对内容生态的破坏;也有用户认为,觉得使用起来很方便,每天刷B站的时间也变长了。据数据统计,2022年一季度单个用户日均使用时间达到 95 分钟,创下公司运营以来最高纪录。从 2021年Q1的82分钟,增长到95分钟,提高了15.85%。


在抢占用户时长的战争中,相比其他平台,B站表现相当突出:在 DAU 数据相差近 2—3 倍的情况下,bilibili 的用户时长已经追紧抖音和快手。


B站视频怎么变成抖音一样了

图源:QuestMobile


时至今日,已经经历过多次所谓“短视频入侵”的B站因为竖屏视频而改变了吗?内容质量会因此降低么?


首先,竖屏短内容,横屏长内容,这是用户习惯决定且改变不了的,视频平台发展以来便是这样。我们不妨从用户行为、内容现状、分发机制三个方面看待。


用户行为:

竖屏视频深受用户欢迎


用户在哔哩哔哩App内观看视频时,并不是像以前那样横屏播放,而是可以像短视频平台一样竖着播放,并且能够上下切换视频。


B站视频怎么变成抖音一样了


随着竖屏内容的占比增加,B站的播放模式正趋于抖音化,让一些老用户难以接受。在社交平台上有人抱怨“变味”,在站内也出现了大量教人关闭竖屏模式的教程。


B站视频怎么变成抖音一样了


抖音化在对B站的平台调性、社区氛围、创作生态造成全面冲击的同时,也带来了商业增长机会。对于创作者来说,短、平、快的视频内容制作周期更短,转化率更高,其实更有利于UP主进行商业化变现。


内容现状:

优质内容仍占据榜首


热门,是观察B站内容生态的一个窗口。不论是横屏和竖屏内容,都有登榜。在每周必看榜单、热门榜单中,不难发现,优质的内容一直都在,而热门和必看榜单上的推荐内容,其实都是用户通过一键三连,认可其内容质量后上榜的。


例如:

> @影视飓风,靠着精密仪器机械臂拍摄出的高质量特效视频;

> @一颗咕咕星,依靠魔术手法实现动漫片段;

> @无穷小亮的科普日常,诙谐语气实现科普高密度知识……

B站视频怎么变成抖音一样了

从榜单内容中也可以看出,B站用户在意的是高质量的视频内容,而不是ta是横屏还是竖屏。


分发机制:

扩大优质内容影响力


从分发机制角度来看,对比现在主流的短视频平台——抖音和快手。


B站的推荐机制与其他平台有很大不同。在内容推荐逻辑上,抖音、快手是以推荐为主的“流量分发机制”,B站是以内容为主的“内容匹配机制”。抖音的流量分发机制是中心化分配方式,即根据完播率、分享率等数据效果,找到最匹配大众喜好的内容,再分发到不同大小的流量池内。简单来说,内容越可能受到大众喜欢,系统推荐的流量池将会越大,内容也就能获得更多流量曝光。


B站视频怎么变成抖音一样了

图源:飞瓜智投


B站是以“内容质量为主”的分发模式。B站一直以来都使用“强关注”系统,很多用户通过动态页面来获取视频。B站独有的“一键三连”系统,是基于强关注系统外,提高视频的推荐指数的重要指标。


B站视频怎么变成抖音一样了

一键三连 bilibili:

点赞和播放结束只需要动动手指;投币所需要的硬币是有限的,并不是可以无限制投币;收藏的目的是为了方便日后回顾,只有拥有一定价值的视频才会被收藏。


一键三连,是用户对视频内容的一个正向反馈,而且相比于短视频平台注重的点赞和完播率,投币和收藏对于用户的成本更高,更能映射出视频的内容是否优质。


比如,这位博主的视频在抖音上反响平平、不温不火,但并不代表其内容不够优质。这些视频在 B站发布后,反而受到很多用户欢迎,一时间成为B站顶流。


B站视频怎么变成抖音一样了


从中不难发现,产品形态影响着创作风格,平台推荐机制决定着运营方向。


如今,B站的播放界面也与抖音类似,采用全面屏的竖屏模式,点赞、评论、转发等功能栏都统一设置在右下方,只是依然保留了“弹幕”这一特色。短时长内容增多,视频只支持竖屏播放、上下切换。


B站视频怎么变成抖音一样了


B站不再局限于中长视频和横屏的表现形式,它更倾向于多场景和多屏幕。这种改变,是平台和内容创作者面对轻消费、碎片化消费所做出的共同选择。从平台和创作者的角度来说,这种改变并不是一件坏事。UP主们的商业化能力将得到进一步提升,而这将加速繁荣达人营销生态,刺激B站营销市场规模的再升级。


图片、文字来源:网视洞察

版权:本文由用户自行上传,观点仅代表作者本人,本站仅供存储服务。如有侵权,请联系管理员,了解详情>>

发布
问题