爆款短视频(如何做爆款短视频)


当下短视频火爆,在2021年抖音日活跃用户已突破六亿,日均搜索次数突破4亿。短视频已经占据了互联网上的大部分流量。就目前来说,短视频已然成为新一代年轻人最理想的创业项目,已经有不少人赶上了这波浪潮,并吃到了时代的红利。为什么你的运营效果一直不佳?没流量、没粉丝,更别说做营销推广!这期我们分别从选题策划、脚本优化、短视频观看时间线和案例分析讲述短视频操作技巧,希望能对你运营有所启发!

  • 选题策划

一条短视频的火爆和选题有密不可分的关系。每个创作者的首要目标就是如何持续产出爆款选题。产出一个大爆款的视频,是有一定的偶尔性。但是每一条小爆款视频的产生,都是必然的。

  • 常常发生确定选题后不理想的情况

自己觉得创意很好,但是同事觉得枯燥;你觉得精致的作品,但是播放数据很惨淡;你觉得视频内容枯燥,但是播放量很高;灵感枯竭,创意无法持续产出。

你是不是在短视频创作的时候,常常遇到以上的情况?那么我们如何去产出好的创意?如何抓住爆款。有三个策略:抓住核心、广撒网、提前迭代!

2.如何选题

选题策略一:抓住核心

抖音热点:抖音话题、抖音音乐、抖音热榜。

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后台数据:播放量、点赞量、评论数。

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建议在作品发布后的第二天,统计作品数据。通过数据可以直观的看出哪些作品的播放量高、点赞量高和评论数多。为自己的选题提供明确的向导。

选题策略二:广撒网式选题

建议所有员工每日贡献三个创意。动用所有的员工。然后从众多创意中选择出可能成为小爆款的创意。在这里要注意,所有选题要贴合账号定位。最好根据当日抖音热榜话题产出。

选题策略三:提前迭代

可通过提前沉淀的用户社群,把初版视频发到群里,让社群里的忠实粉丝观看。可以收集社群用户意见和评论。再进行进一步创意。要相信用户的反馈,不要盲目自大。

日常发布视频后,要经常关注评论区。尤其是本地账号、美食账号、探店账号。

如下图,创作者经常查看评论区并进行回复。第一可以增加粉丝黏性,让粉丝感觉到自己的重要。从而会更加热情积极的进行留言讨论。

第二可以发现热门地点,进行拍照打卡。这也是最容易产生爆款的创意思路。毕竟自己知道的是有限的,要善于利用群众的力量!

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选题策略四:日常积累

  • 建立素材群:当我们每个人刷到一个好的点子、优秀的视频、非常有创意的素材都可以分享到群里。把优秀的创意沉淀出来。当团队需要创意的时候,可以在群里找。在众多优秀的创意中,更能得到更多的启发。

  • 直播间:如果账号平时有直播的习惯,可以用另一部手机把直播的过程录下来。这样在用到商品素材的时候就可以反复使用。既给了用户特别深刻的印象,也为日后的创意留下了素材。例如:李佳*的那声“OMG”在直播中反复提起。在日常视频发布的时候,也反复使用。

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  • 脚本优化

确定了一个优质的选题后,一个好的脚本也必不可少。如果只通过选题就莽撞进行视频拍摄。那么得到的只会是一个毫无看点的视频。所以脚本的创作必不可少。在创作脚本时,我们要遵循三大原则:提炼要点、故事化陈述、传递优惠信息。


  • 提炼要点技巧

第一步:去掉多余的内容。一个好的视频只给用户传达一个核心的观点。如果一个短视频去表达很多的观点,首先时长上无法把控,最重要的是让用户无法理解这个视频的重点,带来的只会是无情的划走。

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第二步:去掉多余的形容词、高级词汇等。短视频不是写作文,在短视频场景,要去掉形容词,换成可视化的内容。比如在视频拍摄时,想形容院子很大,可以用院子里有8棵大树,这样比那些“深宅大院”“殿堂楼阁”更加贴近生活,而且让观看的粉丝有很直观的感受。

第三步:去掉每一个多余的字,如“的、呢、呀”等。讲究精悍短小。因为短视频用户利用的碎片时间,如果篇幅过长,容易导致粉丝没有观看的耐心,从而导致完播率降低,粉丝粘性差。

  • 故事化陈述

一个好的视频,会让用户从开始看到结尾,所以视频脚本的叙述要有一定的条理,在这里给搭建用户一个完整的故事。在这里给大家介绍一个最简单的方法。

第一步:抛出问题,发现病因

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第二步:言简意赅解答问题

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第三步:阐明原因,让粉丝恍然大悟

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第四步:最后总结,引导粉丝继续关注

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  • 传递高质量信息

在视频的前3秒概括整个视频的内容,同时交代视频结尾有彩蛋,让粉丝驻足,留到最后。同时在第一个镜头采用夸张的演绎手法,引导悬念。让粉丝产生看下的冲动。

添加诱人封面,在用户刷到这个视频和在进入到主页后,通过封面可以第一时间知道视频的内容。可以提升视频的完播率。

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  • 视频观看时间线

当下短视频火爆,视频创意层出不穷。但用户的时间是有限的,有价值有需求的内容才会让视频的观看者驻足。继而产生后续的点赞、转发、评论、关注等。如何让用户观看到结束是最重要的问题。

那么用户是如何去看完一条视频从而产生评论的呢?

用户看一条视频的五个步骤:观看(好奇心理)→点赞(同理心)→关注兴趣→评论(话题锚点)→收藏(视频价值)

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用户看完一条短视频的时间线

  • 黄金3秒:有节奏感的音乐+吸睛的封面/场景+一句话点到痛处。
  • 剧情5秒:剧情(好奇、相关性);互动(话题、询问);利他性(用户利益点)。
  • 吸引力10秒:内容(有趣、引起共情);价值点(引发用户收藏和点赞);互动(用户与视频产生连接,并发出评论)。

掌握好视频观看步骤和短视频时间线,从而深入的了解观看者的心理,对我们从选题策划到后期的拍摄剪辑,都有非常重要的作用。

  • 案例分析

案例:依托脚本抓住眼球和好奇心

利用方言,奇怪的表达方式,夸张的描述,故意出错的话语,让粉丝产生共鸣。觉得搞笑,进一步进行评论。脚本精致,把每个步骤都说的很清楚,在搞笑的同时,也让观看的用户学到了相关的知识。引起客户共鸣,所以产生了上千的评论和上万的转发点赞!

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总结

上述总结了如何选题,制作脚本和用户观看视频的时间线。掌握这几种方法,熟练运用希望大家都可以产出爆款短视频。


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