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随着互联网,移动互联网的高速发展,信息传递速度之快,企业竞争也随之非常激烈,现在越来越多的企业开始重视企业品牌,企业的形象以及在各大搜索引擎当中和互联网媒体上的正面信息。同样越来越多的消费者也非常关注企业的产品的质量,企业的品牌的正面报道,两者相互呼应的同时,很多企业开始着手通过新闻软文营销的方式来传递企业的品牌,企业的正能量,企业的各种新闻活动,那么我们传统企业在通过新闻软文营销的过程当中,该如何进行软文投放策略分析呢?

京客网凭借多年的网络实战营销经验,总结了以下几点:

第一:稿件撰写以及发布:根据传播需求,选择不同的稿件撰写类型,增强稿件吸引力。

1)新闻报道型

2)故事讲述型

3)关联热点型

4)用户体验型

5)人物专访型

第二:发布媒体:媒体的选择至关重要,可根据媒体的影响力及品牌受众的阅读习惯,选择合适的发布渠道,一级门户媒体行业门户媒体地方门户媒体。

第三:发布时间:要充分考虑媒体采编稿件的概率,以确保稿件的时效性,同时还要根据传播节奏,控制稿件的发布间隔和频率。

1)新闻时效性

2)媒体采编概率

3)媒体发布间隔

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第四:发布跟进:稿件发布的,传播效果监测尤为重要,根据传播效果反馈制定后续稿件的发布,让传播更加立体和丰满。

1)媒体出稿跟进

2)传播效果分析

3)后续稿件发布

第五:软文投放类型分析:针对行业及传播需求,可选择不同的软文类型,采用最优媒体投放组合,帮助广告主获得高效传播。

1)企业宣传稿件:包含企业文化/精神 ,领导人/高管专访,企业战略发布 。

2)危机公关:包含企业声明和权威证言

3)活动宣传稿件:包含线下展会/公益活动,新闻发布会/重要会议

4)产品宣传稿件:包含新品上市,产品促销,用户体验

5)事件营销:包含借势名人,体育营销, 贴合热点。


第六:怎么做新闻软文推广营销

1、发布渠道

新闻软文推广需要选择针对性强的渠道平台发布,这样用户量相对集中、受众面广,才能达到一定的推广效果。

2、新闻内容

新闻内容是新闻媒体软文推广的核心。新闻内容出现的方式有很多种,可以通过电视、报纸、户外广告、网络媒体广告等等。新颖的新闻标题、打动人心的事件,才能吸引读者的阅读,新闻内容才具有存在的价值。

3、软文营销的推行

在新闻媒体软文推广方面,能做到真正成功,需要做好全网营销。整合匹配该行业的全部渠道资源,围绕品牌推广展开,搜索引擎关键词优化、广告投放、新闻发稿、百科词条、百度文库等辅助推广,其目的是让目标用户第一时间找到企业信息,新闻媒体报道为品牌背书,提升企业影响力。

第七、故事性新闻稿写作方法

1、以故事开头,引出品牌或者产品

企业的新闻稿推广一般存在于企业的品牌宣传和重大活动、事件的宣传中,在文章的开头就可以讲一个故事,利用故事引出企业的品牌或者活动,这个故事可以不与品牌有关联性,但是一定要可以激发用户的想象,可以联想到企业的品牌,这样一来,才能进行后面内容的撰写。如果是企业的活动宣传稿件,就可以直接切入主题,在活动介绍完之后,可以将活动相关的趣事带出来,同样可以增加文章的趣味性。

2、穿插多个小故事

在新闻稿件中可以有多个相同类型的小故事,但是不可单纯讲故事,在故事的结尾需要简单提一下企业的品牌或者活动,让用户做到心中有数,不然,很多用户光顾着看故事了,文章关键性的内容没有get到,那这篇新闻稿不是白发了。

3、以第三人称讲述真实故事

所谓的真实故事,就是与品牌相关的故事,但是此时需要站在消费者的角度,使用第三人称的方式进行故事的讲述,最好是具有代表性的消费者,他们的评价可以起到关键性的引导作用。切记不可使用第一人称,新闻稿件讲求的是真实性,只有转述他人的话才更可信。

京客网认为传统的企业在营销的过程当中不仅要通过新闻软文来塑造自己的企业品牌,还要通过多种的营销方式相结合来传递企业的品牌。但归根结底企业的产品的质量和服务是最重要的,只有产品过硬,服务过硬,才能在消费者心理牢牢固定,才会有源源不断地消费者产生大量的购买。我们的企业才会走得长久。

京客网实力打造“技术整合传播”,整合理念深获客户好评

北京市京客网科技有限公司成立于2007年,公司下有新闻软文事业部、互联网广告营销事业部、大数据营销事业部、SEO优化事业部、电商平台搭建及运营事业部和中文域名注册事业部(商城域名,网址域名,手机域名等)。作为一家极具发展潜力的整合营销公司,京客网不仅迅速汇聚了一批经验丰富、专业能力较强的服务团队,更凭借业务专业性赢取了众多客户的认可。京客网通过15年的成长已经迅速成长为一家极具综合实力和发展潜力的线上线下整合营销公司。

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