品牌策划与品牌营销(如何品牌策划和营销)

关于如何才能有效做好品牌策划方案,李桉华老师认为,企业想要在长期发展的历程中树立核心竞争力,缔造品牌优势,那么企业在做品牌策划时就显得尤为关键了。因为一个企业从小到大,品牌是要精心的品牌策划规划才能有效完成的,这正是让企业产品赋予了溢价的能力和该企业的发展前景空间,更是帮助企业走上了企业经营的无形之产,品牌的价值之路。

那么在如今,国内外大品牌竞争的时代下,如何才能有效做好品牌策划方案,使其企业品牌从市场竞争中胜出呢?李老师认为 :

1、品牌定位的思考与落地,一个企业是否发展得好,是跟品牌定位有着直接关系的。在如今的时代人们的品牌意识越来越强,消费的观念也随着社会的进步而进步,这时企业就应该通过全面的市场调研,走思想差异化的品牌定位为企业插上品牌的核心思想价值观。从此与其他竞争品牌形成与众不同的品牌服务理验,这才正是企业要进行品牌定位的价值体现。

2、随着时代发展变化,人们对感官体验的追求越来越强烈了,再也不是以前那个时代了,产品生产出来就热销的年代了,如今在产品消费过程中,品牌形象的视觉体验已经走上了一个台阶了。品牌形象的包装在品牌打造的过程,更有着非常关键的作用了。

这时企业为了更好地发展,就需要对企业的logo品牌形象进行形象的设计包装,企业品牌的专卖店形象与加盟店的形象策划,以及企业的简介资料,产品的宣传资料,产品的内外包装等等进行一个全面的形象包装。这样才能有效通过视觉感官体验重新抢占消费者的眼球,重新获得消费者群体的青睐和关注。

3、企业品牌广告语的落地,这就需要企业结合消费者的品牌定位,某些喜好,心理需求等方面来综合考虑,提炼一句能够充分表达企业品牌,核心思想价值观的品牌广告语。从而在以后的推广历程中帮助企业品牌在消费者内心的记忆,并使其消费者在看到该品牌的广告语,就自然而然想到是该品牌的产品或服务了。

4、一个品牌想要打造成功,品牌营销是重中之重,在互联网时代,企业打造品牌要结合网络营销来做品牌推广方案,才是符合时代发展的品牌营销趋势。由于行业不同,品牌定位的层次不同,消费者群体也不同,再者各企业的融资条件,融资能力更不同。这时企业就需要充分结合自身的,资金实力来做品牌推广计划。

品牌策划与品牌营销(如何品牌策划和营销)

左一:著名品牌营销专家 李桉华老师 左二:著名咨询专家 许元德老师 右一:著名咨询专家 王海兵老师

企业品牌营销可通过挑选新闻媒体,电视广告,公交媒体,电梯楼宇广告,地铁火车站,户外高速媒体或公路收费站等等,进行品牌思想价值观传播。若需要通过互联网搜索引擎获取全国,各城市经销商流量来铺开全国市场的企业,就更需要做好品牌网站的策划和运营,这样才能在互联网塑造企业的品牌形象,和获取企业需要的招商运营流量。

品牌网站运营可通过关键词竞价广告,也可以通过SEO关键词优化排名,也可以通过各自媒体平台信息流广告推广。在自媒体的时代下,企业应该做一些自媒体的内容发布推广,或直播平台的视频推广码,以及各社交平台的宣传。

企业打造品牌,迅速提升品牌知名度,塑造品牌的影响力尤其重要。企业打造品牌做品牌推广方案一定要围绕品牌的核心思想价值观而展开,切勿脱离了品牌思想价值观的主题。

在这里建议企业家CEO朋友们,要量力而行,切勿在资金有限的情况下,太过于广告烧钱了。其中的风险相信大家可想而知的。由于行业众多,商业规则,在这里也只能为企业家朋友们提供一些品牌策划的思维框架,希望朋友们理解了。

企业缔造品牌是需要长期坚持下去的工作,企业更应该持之以恒地坚持自身品牌的核心思想价值观。给消费者承诺的某种利益价值点,就一定要不折不扣地做到,做不到的就别去承诺。在塑造品牌的同时,更应该加强对产品的研发,生产技术的提升,企业管理经验的提升,做出高质量的产品和服务。以及强化产品售前,售中,售后的保障服务体系。

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最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。

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