江小白广告文案策划(运营小白如何写好推广文案策划)

现在许多同学大学毕业,不知道做啥的都选择了做新媒体,但却对新媒体一窍不通,连最基本的文案可能都写不好,觉得写文案是一件十分头大的事情,每当领导布下任务时,都觉得无从下笔,但其实,写文案并不是一件很困难的事情,只要用心做,你就会发现,写文案都是有套路可寻的,掌握了套路,轻轻松松的就能写出一篇好文案。首先我们就要了解都有哪些文案?文案的类型有很多,有功能性文案,运营型文案,文档文案以及带货文案。运营小白最常见的就是运营推广型文案,这也是运营在工作中遇到的最高频次的文案类型。

江小白广告文案策划(运营小白如何写好推广文案策划)

那么,作为一名运营小白,怎么去写一份合格的运营型文案?

做到下边这几点,写好一份合格的文案基本上没有问题,从而让运营活动事倍功半。

1、确定目标受众

写产品文案就和做产品是一样的,首先你得要确定目标用户,确定了目标客户你才能明确客户需求,从客户的角度出发,只有这样你才能充分地将产品卖点推广出去,引起用户共鸣,要不然你写的文案就是在自我陶醉,因为我们看待事物的时候,往往都是以自身作为出发点,用自己的角度来看待问题,而忽略了用户想法。只有从用户角度出发,你才能引起用户共鸣。

用户角度:用户需要什么?我能提供什么?为什么是我?

在这里还要特别注重一点,就是你的文案要尽量的通俗易懂,要让别人明白你在写什么,很多数码产品在进行产品宣传的时候,使用的都是一些十分专业的术语,搞得大家都不知道他们说的是什么东西,因为人都是有惰性的,看到与自己无关,也不懂的东西,就不会想要去了解,就更加别谈能够产生什么记忆点了,总之一句话:写产品文案,要说人话。

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2、知道卖点是什么?

前面我们说到,人都是懒惰的。在明确利益点的时候就一定要非常简单明了的利益点来让用户一眼飘过去就能看明白产品的卖点.

卖点是什么?

卖点就是商品所具有的能够吸引消费者而易于销售的地方,其背后的逻辑就是“我的产品,为谁,解决什么问题”

注意,卖点,一定是从用户的角度出发,找到用户对于产品的需求点。

举个例子:“充电5分钟,充电2小时”,这个广告语都不陌生吧?这里就是从用户的角度出发,通过一个非常明确的点吸引用户的注意,并迅速的传播起来。

江小白广告文案策划(运营小白如何写好推广文案策划)

3、如何提升自己的文笔?

1、建立竞品文案素材库

这里的竞品主要指的是行业竞品巨头,产品形态,目标用户一致的行业巨头。

之所以选择行业巨头作为竞品去学习,是因为竞品的很多文案和内容已经经过了数据的检验和测试。他们知道什么类型的文案更能打动用户,更加的能够引起用户共鸣,从而提高转化率。毕竟,站在巨人的肩膀人能够帮助自己少走弯路。

通过关注竞品的文案,从而建立自己的文案素材库,从中模仿学习。

2、文案模仿

先模仿后超越,先把别人的文案capy下来,逐一地去分析拆解,研究别人的写法,文章结构等等,最好的方式就是模仿竞品的文案,比如说你的产品是口红,那么你就可以看看ysl、迪奥、mac品牌的口红产品文案是怎么写的,并学会模仿,但是需要注意的是,越是好的产品,它的用户定位就越精准,你就要学会区分,根据自身实际情况来,通过数据不断地去修正自己的文案,然后形成自己的文案风格。

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3、多写多看

这个就是个老生常谈的问题了,但是这个点就是做文案最重要的一点,不多写多看就不可能做一个好的文案,什么技巧,角度,结构,干货看再多也都是白看,实践是检验真理的唯一标准,这句话,大家都不陌生吧?

很多能力都是在实践的过程中逐渐养成的,文案性的东西更是如此,没有什么捷径走,掌握了方法之后就剩下了多写多看了!

最后形成这样一种能力:你知道用户更倾向于什么样的文案,看到一段文案你能大致预测最终的效果,这才是最终自己的能力。

文案看似是人人都会写,但是真正把文案写好,写出高转化率的文案还是需要下一番功能。一旦掌握了写出高转化率的文案,在运营中非常有优势。

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