运营模式从哪些方面来写(解析文化运营的模式有哪些)

本文出自商策网公众号原创内容

更多商业与文化内容,请关注公众号:商策网 ID:xasych

商策网——商业文化资源平台与商业文化运营模式的探索者,提供的最新的服务内容、商业模式、文化IP项目等介绍,为小型文旅、商业、企业提供文化运营思路和方案。

运营模式从哪些方面来写(解析文化运营的模式有哪些)

文化运营,本质上是对精神消费需求的引领和运营,毫无疑问,精神消费需求已经开始爆发式增长。


基于传统物质需求的商业运营,已经无法满足即将到来的精神消费需求的运营模式。

运营模式从哪些方面来写(解析文化运营的模式有哪些)

所以,文化运营,势在必行。


文化运营的模式解析:

首先说到运营,一定是对特定价值的运营,在传统物质经济社会,比较容易界定物质的价值,而所有针对物质价值的运营也是看得见摸得着的。


文化运营的特定价值就是“IP”,即文化知识产权,包含商业的商标(品牌)、版权等。

运营模式从哪些方面来写(解析文化运营的模式有哪些)

所以针对各类文化商业项目的文化运营的第一步,就是IP。

第一种是商业项目根据自身文化特征,开发自身的文化IP体系。

第二种是商业项目根据阶段性需求,导入、引进文化IP。

也可以以上同时进行,开发为主、导入为辅,并长期共生。


关于什么是IP体系,以及IP打造和设计、运营的关系,请大家关注本号,有多篇文章阐述。

运营模式从哪些方面来写(解析文化运营的模式有哪些)

第二步,是对IP衍生文创的运营,这也是当下大多数项目在做的,但大多食之无味、甚至弃之不可惜。


问题一,本末倒置,大多数项目是现有文创后有IP,更有没有IP的,这样的文创产品,只是产品,不是文化创意产品。

问题二,只有设计品,没有消费品,众多文创设计照猫画虎,停留在旅游纪念品等小范围里,以设计为核心,忽略市场及消费者真实需求,依据文化IP衍生的消费品非常少,应用场景不足。

这些问题已经明摆在这里,做好第一步,延展文创消费衍生产品,本质上缺乏的是开放的心态和跨界的格局。

运营模式从哪些方面来写(解析文化运营的模式有哪些)

第三步,IP商业业态及模式的运营,过去招商只知道主力店和品牌店,以后招商就必须要懂IP店了,市场已经有了文和友等IP业态的雏形,今后基于文化根基、以精神消费为主导的IP业态将大量成为商业、文旅项目核心,更会有不少项目根据自身特质,打造自己的IP主力店,谁先行一步,占得先机。


第四步,平台化,以互联网技术为支撑,将数字化、区块链和文化IP相结合,为项目实现开放、共享的文化IP平台,在文化IP的价值层面,全面融合策划、营销、招商、管理、推广、消费、产品、数据等等商业项目管理内容,实现文化赋能为核心的平台化运营。

运营模式从哪些方面来写(解析文化运营的模式有哪些)

以上解析了文化运营的四个步骤,分享给大家,在新的精神消费时代和文化IP潮流中,与诸君共同努力实践。

版权:本文由用户自行上传,观点仅代表作者本人,本站仅供存储服务。如有侵权,请联系管理员,了解详情>>

发布
问题