如何更好地运营旅游景区(如何与旅游景区打造文化IP)

“客量”是传统旅游业重要营收来源,在景区旅游相对低迷的大背景下,景区不得不思考更多种“存在方式”。

随着高考结束、暑期到来,旅游业迎来了复苏机遇。近期,不少知名景区已推出限时免门票政策以招揽客源。据相关资料了解到,除门票优惠外,景区也通过直播、电商、推广文创等形式增添旅游项目,提升品牌效应。业内人士表示,旅游产品的多元化将成为趋势,未来或将影响到景区的营收结构。

景区开启“免门票模式”

今年暑期,为招揽客源,国内不少景区开启“免门票模式”。

具体来看,陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区6月向全国游客免门票一个月;青岛自6月1日至年底,新增11家国有景区免门票开放;6月19日,厦门市文化和旅游局宣布即日起至8月底,8家收费国有A级景区实施免门票开放,包括鼓浪屿上主要景区。

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该举措为景区吸引来了不少游客。据媒体报道,统计数据显示,崂山景区免票首日进山预约数为4604人次,是免门票措施实施前一天的6倍多,端午假期3天崂山风景区累计接待游客10.2万人,同比增长40.3%。庐山风景区自6月6日起实行免门票政策后,前三天接待游客5.38万人。

另据携程平台数据,目前已有数千游客通过该平台的活动预约免费华山门票,6月至今,携程华山门票订单量环比增长278%;张家界国家公园0元票累计销量近4000张,6月至今,票量环比提升667%。

除免门票外,在线下,景区及旅游平台也在极力宣传、开发创新项目、塑造新IP,以达到刺激客流量、促进消费的目的。

国潮风 聚人气的“加分项”

随着越来越多“90后”、“95后”开始关注中国元素,“国潮”俨然成为年轻人眼中的时尚。从三年前一夜成名的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”,到今年年初河南卫视舞蹈节目《洛神水赋》引爆全网,洛阳连续登上热门旅游目的地榜单前十名,涉及西安、洛阳、开封等历史名城的旅游线路,被贴上“国风之旅”的新标签,传统历史文化名城成功“出圈”。

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如今,国风元素在全国遍地开花,“旅游+国风”的跨界融合产品不断涌现。

曾经提起“花朝节”,只停留于赏花盛会。而如今,“2021年大明湖花朝节”便迎来众多身着汉服的爱好者们参与。去年夏天,位于大明湖景区南丰戏楼院内的“隐湖市集”一举成名,漫步隐湖市集,不但可以看到掐丝珐琅彩、陶艺、蜡艺、古琴、皮雕、瓷器、汉服、琉璃、朱砂等手工艺作品,还可以与身着汉服的市民游客擦肩而过,令人不禁感叹这种古今文化的完美融合。

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去年5月,黄鹤楼夜游“古风集市节”亮相,将夜间巡游与市集结合,打造汉风国潮互动体验。游客换装汉服,在夜间漫步观游,登千年名楼感受古风独特魅力,体验行浸式穿越千年游园惊梦。非遗手工缠花、手工古典头饰、非遗手工泥人等摊位,均提供现场互动制作教学,让观众体验中国文化的魅力。有网友留言点评:“这种观演体验真是超值,不但能体验换装游园,还能在非遗市集里收获传统文化知识。”

在湖北省内,提到国潮+文旅,襄阳唐城必然榜上有名。除了大型夜游演艺项目《盛世唐城之大唐倚梦》外,定期举办的汉服秀、新春庙会、民俗表演,都能让游人感受到浓郁的盛唐风貌。据介绍,庙会上悬挂的所有灯笼以及花灯,均出自中国非物质文化遗产彩灯项目传承人、彩灯艺术大师熊文栋之手,在展现南国彩灯魅力同时,又弘扬了中国传统文化。“可以说我们景区本身就是一个大国潮。”景区工作人员表示。

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随着国潮含义的拓展,汉服文化节、国风音乐会、国漫嘉年华……成为Z世代兴趣圈层的主要集散地,年青一代对国潮在文化层面的认同在加深。

湖北省旅游学会秘书长刘军认为,青年群体通过国潮强化了文化认知,进而形成了强烈的认同感与归属感,是国潮文化兴起的关键。但这对于文旅行业来说,既是机遇,也是挑战,“国潮衍生品代表的是一种文化态度,不是简单回归。年轻一代对国潮的审视不再流于表面,产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为他们的诉求,在设计旅游产品时,除了审美和表现形式,还要去考虑年轻人习惯的传播方式和规律。”

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文创产品 唤起情感共鸣

随着人们物质生活水平的不断提高,游客对旅游的需求除了享受游玩的乐趣外,还对景区的文化内涵与文化体验提出了更高的要求。现如今,景区的文化载体不外乎为自身独特的文创IP产品,得IP者得天下。从游客消费的心理角度来看,游客往往更愿意购买最具地域文化特色,并且从其他渠道无法获得的产品。

近年来,全国各地兴起一股“把景点吃进嘴里”的风潮,以景点或文化元素为原型,在立体造型的雪糕中融入特色创意,故宫、三星堆、兵马俑等20多家博物馆以及桂林象山景区、北京玉渊潭等诸多景区都陆续推出此类产品,在线上线下走红。

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据悉,济南5A景区天下第一泉景区的趵突泉文创雪糕于2021年1月1日正式发布。虽然是冬天,但雪糕一经推出便受到了市民和游客的追捧和喜爱,很多游客在-18℃的天气下来趵突泉打卡品尝雪糕,单日销售量最高达5000多支。

除了趵突泉的网红雪糕,同样走红的还有大明湖景区内的八景奶茶。相比一般的奶茶,济南八景奶茶不仅有颜值、有分量、有味道,还有文化、有创意、有格调,引来无数游客打卡。假日期间,游客要想喝上一杯济南八景奶茶需要排队一个多小时。

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此外,去年9月3日,潘家园礼物店重装开业,融合了新业态,利用汉服互动体验、网红奶茶饮品,激活潘家园潜在的网红经济,让更多的年轻人驻足。

“舌尖文创”的兴起,让人眼前一亮,除了好看还是拍照“利器”,手持文创雪糕与对应景观来一张合影,颇具新意。“文创+美食”虽然比普通食品贵一些,价格却也在大众接受范围内。更重要的是,文化与饮食结合,传统与时尚“混搭”,令人耳目一新,为游客增添了仪式感和体验感。

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沉浸式体验 创造景区新可能

随着主力游客群体日益年轻化,从60后、70后为主,逐步转变为以80后、90后甚至00后为主,原来扁平化、低互动的单向供给型(如单向灌输文化、知识)旅游项目已经无法激起主流游客群体的参与热情和兴趣。

从根本上说,游客群体所呈现的快速年轻化趋势,对文旅消费的内涵、形式与品质提出了更高的要求,这种新的个性化旅游需求正在促进文旅产业实现供给结构的差异化,向高质量特色旅游产品和服务的纵深发展。

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沉浸式体验刷新了游客已有的认知,打破了空间的固有边界,不仅十分符合当前年轻旅游消费群体的喜好,更能以新的需求点牵引新的供给,创造新的文旅消费市场,有着极大的市场潜力。

当前,无论是从理念还是形式创新上,“沉浸式”已成为景区新型互动体验项目的新潮流,也逐渐成为行业的“新风口”。剧本杀、实景剧场等沉浸式文旅方式正成为年轻人的消费“新宠”。在诸如华谊兄弟电影小镇以及融创文旅城等景区内,都设有相关场馆场景,为“剧本杀IP+文旅”的沉浸式体验融合景区增添了更多发展的可能。

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据相关数据显示,沉浸式文旅体验已发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能接受、愿意参与的时尚休闲娱乐项目。约有75%的相关消费来自20岁到35岁的年轻人,他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。对于年轻人来说,景区既要拥有历史文化的厚重感,也要有参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。因此,年轻人越来越喜欢的沉浸式体验也将成为重要的文旅业态之一。

总之:对于大多数景区而言,单纯依赖传统门票经济和游客设施项目,面对突发情况抗风险能力就会相对较弱。景区需要多元化发展,大力发展“旅游+”,适时把握住IP创新方向,为旅游景区发展传播助力。

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