腾讯广点通(腾讯广点通怎么起量)

腾讯广点通投放管理平台针对广告查询、修改、复制等广告管理场景提供了丰富的能力,帮助用户进行高效盯盘和广告优化。

腾讯广点通广告管理基础操作

  你可以在广告管理列表查看和管理已创建的推广计划/广告/创意。

  1.查看

  ①自定义列

  广告管理列表默认会展示你创建的推广计划/广告/创意的基础信息和曝光、点击、消耗等基础指标,你可以点击自定义列勾选其他指标及设置指标展示顺序。


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  tips:点击左下角保存为常用自定义列即可将本次设置内容保存,下次登录默认展示。

  ②搜索

  在推广列表中,支持按名称或ID查询特定的某个或某类推广计划/广告/创意,可支持多个关键词同时搜索


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  ③筛选

  系统在推广计划、广告、广告创意列表分别提供了不同的筛选项


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  ④排序

  可点击列表表头的指标,以该指标倒序或正序快速查看top推广计划/广告/创意。排序会自动过滤无数据的广告,因此还没有产生曝光的广告不会展示在结果中。


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  ⑤查看数据

  点击列表操作列更多-查看数据可查看某条推广计划/广告/广告创意的数据明细。


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  ⑥操作记录

  当某条推广计划/广告/广告创意的数据出现异常点,可点击列表操作列更多-操作记录追溯该推广计划/广告/广告创意的历史修改记录,排查原因。


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  ⑦在线预览

  广告审核通过后,可点击广告列表操作更多-在线预览在线查看某个广告真实投放的样式。一条广告最多可设置10个预览账号,微信公众号及朋友圈仅支持微信号预览,及空间等仅支持号进行预览,其他流量两种账户类型均可支持。


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  2.修改

  ①快捷编辑

  针对推广计划/广告/广告创意的一些高频修改项,系统在列表、详情页均提供了快捷编辑能力,无需进入编辑流程即可完成对单个字段的修改。


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  推广计划、广告、广告创意支持快捷编辑如下:


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  ②基础编辑

  当一次需调整多项内容时,可在列表操作列点击编辑进入单个推广计划/广告/创意编辑页面进行修改。


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  ③复制

  在列表列点击复制即可快速复制一条相同内容的计划/广告/创意,你也可根据需要对部分内容稍作修改,实现快捷创建。


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  ④删除

  你可以在列表操作列点击删除某条推广计划(该推广计划下所有广告及创意将会同步删除)、广告(该广告下的所有创意将会同步删除)、创意(广告下仅有一条创意时不允许单独删除)。删除成功后将无法恢复,请谨慎操作。


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广点通广告平台用户非常广泛,而且具有高消费和高收入,活跃度也更高一些,是广告用户中的优质群体。广点通产品分为两大版块—微信和,微信类又包含朋友圈、公众号、小程序和视频号;的周边产品就比较多了,比如空间、音乐、腾讯新闻、腾讯视频等等。微信是我们的国民软件,有全国最高的用户覆盖率,但是对于我们优化师来说这不一定是个好消息,因为用户多了,不同种类的人也更多,很难找到一个合适的人群去做产品的投放,所以市场的反馈都是微信广告适合大品牌做品宣,中小型客户很难有资金支持巨额的广告消耗。而广点通就不一样,虽然在咨询类和视频类app的覆盖率上都不如巨量的产品,但是反过来讲,人群更加细分,广告的效果就会更好,比如腾讯看点的用户大多数都是高学历高收入的人群,我们如果想打造一款高端的产品就可以大肆在这类app中投放广告,效果会比广撒网式的广告效果好很多。

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根据广告平台的特点下面我来介绍下广点通广告的优化技巧,希望对大家有参考价值。

一、基础优化技巧

1.1报价:广告价格不得频繁调整,如有需要,调整幅度应在±5%以内。因为我们是ocpm或者ocpc优化出价,如果我们频繁调整出价,或者调整幅度过大,就会影响到我们广告的投放模型,很难稳定的产生转化。

1.2预算:广告账户预算一定要充足,这里建议账户余额达到日消耗7倍以上才不会对账户的模型产生影响。否则广告模型建立时会考虑你的余额是否充足来决定流量池的大小。

1.3投放时间:投放时间段会影响广告效果,我们测试流量高峰期,选择合适时间段进行投放。

1.4其他注意事项:

  • 最近的观察和测试表明,加速投放的效果很好,但首次尝试广点通广告优化师要谨慎考虑,因为加速消耗的后果是很严重的,把握好加速投放的效果后可以尝试。
  • 广点通用户年龄偏小、熬夜较多,部分产品可选择在凌晨1点或2点推。

(3)标题必须写清楚我们做什么,我们能给用户带来什么,图片应该与业务和创意相关,漂亮而引人注目,页面也应该告诉用户我们做什么,我们可以解决哪些问题给用户带来什么好处。很多优化的创意点击率都很低,因为他们没有写清楚自己在做什么,转化率会受到这个因素的影响。如落地页面出现问题,建议不直接修改原页面,影响系统数据建模,可复制该页面修改投放新广告。

(4)还要注意的是出价修改立即生效,但具体数据的提交将延迟1-2小时。对于计划的广告策略,我的建议是不要修改。因为广告在你创建的时候就建立好了自己的模型并进行探索,如果你改动了投放策略,你的模型就会偏移。导致广告曝光不出去。总的来说,信息流广告除提价以外,其余操作都多是负向优化,尽量不要改变任何设置。

二、如果广告量比较少,怎么办?

1. 展现量少

首先,我们要明确媒体平台的广告展示机制。媒体平台根据eCPM值来分配广告曝光量。eCPM值越高,广告所能显示出的信息就越多。

eCPM=消费/展示*1000

其中计费模式为CPC时,eCPM=点击出价*预估点击率*1000;

由此公式可以得出一个结论:ecpm值与你的出价成正比关系。所以在新账户搭建阶段,我们尽可能提高出价来争取更多的曝光,以帮助你的账户积累足够得数据来完善你的账户模型。而预估点击率的高低就取决于你的素材创意。平台后台会有自己的算法机制对你的素材进行评估,如果与热门素材相似度太高,你的素材就会被归类为模仿素材,曝光不会得到增加。所以我们尽可能使用原创素材,更能得到系统的青睐。以上几点做到后,我们也要注意保持账户余额的充足,如果余额不足,系统的探索相当于白白浪费预算。

  • 点击率低

点击率因素首要考虑我们推送的人群是否符合目标用户群体,如果就是目标用户吗,那影响点击率的就是创意本身了。要注意你的素材和你的产品的匹配度。产品和目标用户的匹配度,如果给目标用户推送一些他们不感兴趣的创意,点击率自然会很低。其次,我们应该关注创意和用户的相关性。明确目标用户的需求和痛点,并能够在创意生产中提示目标用户,例如,我们经常看到一些创意会直接指出目标群体(30岁的白领关注!),在图片材料的选择时也应注意用户感兴趣的选择。

3. 落地页

与点击率直接相关的是落地页. 从点击访问这个级别开始,首先要注意的是落地页的加载速度。 落地页加载得越慢,用户越不耐烦,并且流失率越高。

再就是我们要考虑落地页是否突出了用户想要的内容,如果你的产品和用户需求关联不大,或者用户很难找到你的产品信息,那么流失就是大概率事件了。

最后要关注的是用户的浏览体验,页面布局是否赏心悦目,重点内容是否突出。乱七八糟的落地页,用户看到后是非常难产生转化的。

4. 转化量

影响企业用户进行转化的两个重要因素是转化噱头和转化环节。

转化促进:需要在用户犹豫不决的时候促使用户下定决心。常用的产品都有优惠券来诱导利益,并通过展示热门活动和稀缺物品来促进用户的行动。

转化环节:转换环节设计应便于用户操作,步骤不宜过多。 例如,我们的转化目标是获取表单线索,表单的选项不要太多,还应考虑用户是否会对信息敏感性产生防御性心理。

  • 其他注意事项

除了刚才讲的常规提量排查方法,还有一些特殊情况,如下面这个案例:如果广告前一天量还不错,结果今天没量,原因是什么呢?这种情况的原因可能有:

(1)今天的市场指数较高,你的广告不具有竞争力;

(2)同期其他广告竞争激烈;

(3)市场爆满,给竞价广告剩余流量很少。

在这种情况下,不要修改素材,因为前一天效果很好,说明素材没有问题。所以你可以把投放时间调整到第二天,继续观察。

三、如果账户的成本稳定,我们怎么扩大体量?

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扩量的方法其实非常简单,只要你的广告稳定就可以用下面的方法:

3.1增加预算,调整至不限;

3.2选择自动扩展功能;

3.3根据可接受的成本进行适当可以提高出价;

对于一个广点通广告账号来说,要想扩大体量,只能不断添加新的广告。广点通广告平台是非常需要广告基建数的,每个账户每天上新不能少于30条。日常更新广告是账户稳定跑量的前提条件,如果想保持账户的消耗稳定,我们就要实时盯盘不断的更新迭代广告。

今天的分享就暂时告一段落,在这篇文章中,我主要针对广点通广告的基本优化技巧及提量方法做出分析,作为信息流广告最重要的还是创意素材,我也会在下篇文章中详细介绍,希望大家继续关注。​​​​

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