万达电影前景(万达电影是做什么的)

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万众期待的超级大片——

《速度与激情9》风驰电掣地来啦~

你抢到票了吗?

前两天,万达电影发起百城观影团活动,

影迷朋友实在是太热情了,

活动影票秒没……


万达电影前景(万达电影是做什么的)


其实,像百城观影团这样的活动,

是春节档之后,

万达电影创新营销的举措之一。

今天,万达君揭秘万达电影运营三招!


1. 精准触达:总有一部适合你


看电影就像吃饭,每个人的口味不同,有人喜欢重麻重辣,有人喜欢轻油少盐,只有知道了影迷的口味,才能更好地激发观影热情。

因此,万达电影制订了“精准触达”的策略,通过细分用户圈层,挖掘存量用户的潜在消费需求。


具体咋做?借助短信、app等线上渠道,以及取票机等线下渠道,了解用户喜欢看什么电影。再结合影片类型、会员主题活动、优惠促销等内容,进行精准推送,激发观影需求。

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举个例子,今年3月启动“万达电影大片季”,就通过携手IMAX、杜比、RealD等制式合作方,以《哥斯拉大战金刚》《指环王》系列等大片为纽带,为喜爱大片的影迷量身打造多重观影福利,用高端、畅爽的观影体验,强化核心影迷群体的口碑。


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有人是大片迷,也有人是文艺范儿。对于文学爱好者们,万达电影则推出了莎士比亚舞台剧影像展,10部莎士比亚舞台作品高清录制版,在全国22座城市的32家万达影城进行展映。多地万达影城组织了“莎翁戏剧艺术沙龙”“莎士比亚文学月”等活动。


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通过精准营销,今年3月万达电影精准触达用户67万人次,成功转化5.2万人产生消费,实现票房同期明显增量。


2. 破冰计划:跨界合作+直播带货


除了精准触达以外,万达电影推出了跨界合作的新举措——“破冰计划”。整合自身优势资源,携手外部平台流量,大家一起带动声量,让影迷走进电影院。


咱们一起来数数万达电影的“朋友圈”。从2020年9月以来,万达电影和苏宁易购、京东、抖音、拼多多等平台建立了跨界合作,推出了“随心看”“京东 PLUS 万达超级电影卡”“Super+ 万达观影卡”等定制创新产品。


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万达电影发力线上直播,通过薇娅、曾志伟、胡海泉等头部直播间创造亮眼销售成绩。《哥斯拉大战金刚》上映期间,万达影城专属特惠电影票登陆李佳琦直播间,30万张影票兑换券一分钟内售罄。



3. 影迷拼团:百城影迷一起玩儿


核心铁杆影迷,不仅是走进电影院的主力,也是电影文化的传播者。最近一段时间,万达电影通过社群拼团等活动,提升核心影迷黏性。


最典型的一个做法,就是前面提到的“百城观影团”。


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从年初的百城影迷同步跨年,到《阿凡达》重映观影,从《指环王》两部连映观影马拉松,到《柯南》剧场版的“二次元”聚会,最近万达电影连续举办影迷线下大party。其中,《阿凡达》的系列观影活动,还得到了卡梅隆的点赞。


这些创新尝试,不但有效提升了票房,还给爱电影的你创造了一个影迷同好聚会、交流共享的好机会。


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精准营销、渠道打通、影迷文化,

通过这三个方面的创新与尝试,

万达电影在春节观影黄金档之后,

依然创造了不俗的票房成绩。

今天的万达电影运营方法论,

你学会了吗?

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