中小企业品牌管理中心(企业如何认知并做好品牌管理工作)

品牌管理是市场营销的一种功能,它使用特殊的技术来增加产品的感知价值。根据既定营销策略的目标,品牌管理可以通过积极的联想和形象或对品牌的强烈认知来提高产品价格并建立忠实的客户。品牌管理是确定特定品牌的核心价值并在目标客户中反映核心价值的过程。要做好品牌管理,就得对品牌、品牌资产和品牌战略进行充分的认知,并做好品牌战略加以实施。

品牌

品牌是用来识别一个(或一群)卖主的产品或服务的名称、术语、记号、象征或设计,或其组合。它是由品牌名称和品牌标志组成。

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品牌

品牌资产

品牌资产是由品牌知名度、品牌联想度、品牌忠诚度、感知质量和品牌其他资产五个部分组成。

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品牌资产

品牌战略

品牌战略就是企业着力塑造品牌,将品牌作为核心竞争力,用品牌带动企业发展的经营战略。品牌战略的目的就是使产品或服务在所属领域与众不同,以此推动企业的发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,难以成为核心专长,而品牌一经树立,则不但有价值并且不可模仿。品牌战略包括品牌有无决策、品牌持有决策、品牌质量决策、家族品牌决策、品牌延伸决策、多品牌决策与品牌重新定位决策七个方面的内容。

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品牌战略

从消费者角度来讲品牌管理是通过整合管理消费者同企业的所有接触界面(如:广告、公关、视觉识别、产品、销售、服务、商誉等)来管理消费者对企业的整体体验的过程。

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