直播平台倒闭,里面的钱怎么办(直播平台倒闭了多少家)

曾几何时,直播平台犹如雨后春笋般的在互联网大潮中涌现,大大小小各家网络公司都看中了直播的大市场,纷纷进入这个行业,力求分得一杯羹。然而,行业竞争过于激烈,许多平台不得不出“奇招”“怪招”吸引眼球,色情、暴力、奇葩充斥着直播市场,最后国家不得不出面严打低俗直播,一波直播平台在“扫黄打非”中销声匿迹。如今又一年过去了,在经过了大逃杀后,2017年的直播行业相对平静了不少,与此同时也迎来了一波倒闭潮。

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大浪淘沙,市场正在洗牌

中国演出娱乐行业协会网络表演(直播)分会联合“中娱智库”发布的《2017中国网络表演(直播)发展报告》指出,截止2017年末,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家。但与此同时,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。最典型的是曾经估值5亿的光圈直播倒闭。而六间房、秀色秀场等直播平台均被收购,YY旗下ME直播停止运营,更多中小直播平台生存状况堪忧。据网信部门统计,2017年1-6月,各部门已查处关闭违法违规直播平台73家。但从去年全年来看,倒闭的直播平台更多。

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一方面,直播行业上百家倒闭,但整个行业营收却依然在增长,这可以看出,直播行业的整体营收与用户基本都流入了头部平台,头部秀场直播依靠附属的主播公会体系与资本加码,用户群体稳定增长;游戏直播在电竞和赛事直播方面由于线上线下联动效应明显,加之与综艺进行跨界直播保住了过去一年增长趋势。总体来看,强者愈强的头部效应与马太效应正在彰显,而那些内容不过关、定位不明确的直播平台已经或者还将继续出局或者被淘汰。虽然营业额在过去一年有了显著增长,但无论是秀场直播还是泛娱乐直播,在今天瓶颈已经非常明显,即内容单一、用户审美疲劳、打赏金额、用户留存下降的趋势已现。

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放眼未来,敢问路在何方

纵观整个市场,没有哪个产品是几年不做任何改变可以稳稳的生存下来,在直播行业也是如此。如今,无论是泛娱乐还是秀场直播,都看到了自身的业务短板与用户审美疲劳已经加剧,它们虽然在寻求垂直化的内容来打破局限,却并没有从玩法上做出根本的改变来保持用户新鲜感,衍生出新的商业模式来延缓产品生命周期。事实上,直播答题的启示就是,如何将诸多线下曾经火爆的娱乐活动、电视综艺玩法等搬到直播平台重新形成新的直播亮点带动用户追捧效应与线上引流场景,带动新的用户红利,可能是直播行业未来生存的重要法则,也是直播平台能否带来第二春的关键。随着未来头部之间的竞争加剧以及直播答题引发的新一轮资本加码赛,而这会进一步压缩中小直播平台的生存空间。

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直播产业作为移动互联网发展历程中浓墨重彩的一笔,在经历了淘汰、洗牌、并购后,如今也亟待探索出一条新的发展道路,这不仅是国内直播面临的困境,同时也是世界上众多直播平台都需要思考的问题。

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