典型的品牌思维案例，什么是品牌思维？

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创业者是一条艰苦的道路，需要整合的资源比较全面，而本篇我从品牌的角度分析，创业应避免走入一些常见的品牌思维误区：

1.目前企业所面对的生态圈相对过去已经发生了巨大变化，很多创业者看到市场火热即盲目冲入，没有认真、深入的研究市场及行业的状况，未能对细分市场（S）、目标客户（T）、产品定位（P）有个清晰的判断，没有相对精准的战略目标，最终导致企业无疾而终。其实创业者在进入市场的时候，用品牌价值到把消费需求激发起来，用创新模式把各种资源整合起来是成功的基础，而如果没有较好且创新的进入条件，那么采用STP方式进行分析制定策略或与行业同类产品的对标，不失为减少创业成本的最佳方式。

2.做品牌就是大幅投钱做广告？

创业者要想做品牌，要结合自身资源和状况进行品牌培育，而不是盲目跟风投入广告。创业者要清晰知道：广告的投入只是品牌推广的其中一种手段，而不是唯一手段。培育品牌，注重客户关系的经营及维护才是核心，而不是广告，如果前期自身不能全面服务到C端，那创业者可以专注去服务好B端，在B端中建立品牌形象和认可的基础后再延伸到C端，作为创业者的品牌建立也不失为一种折中的策略。在有了一定基础后再进行适当的广告推广投入，也应秉承“消费者在哪里，营销就应该去哪里”的思维，重点考虑两个方向的广告投放：行业内专业媒体和目标消费者关注的媒介，从而提升品牌的认知度。

3.大部分创业者对于产品的设计缺乏战略目的，很难给消费者带去良好的产品价值感。特劳特说过：“越有想法的设计越容易成为战略的破坏者”，战略视角下的品牌设计，要求设计回到竞争和战略的角度，克服“求新、求变、天马行空的创意”欲望。在新消费时代的背景下，海量的产品、快速的生活节奏、身份的认同感已经让新的消费群体无法保持持久的关注力和耐心，所以应该把“与客户的浅沟通、审美视觉、体现竞争力”进行强化包装风格，同时应较少地思考产品特征和技术独特性，更多地考虑顾客如何使用以及如何从产品中获益，从而降低消费者的记忆和沟通成本，争取占领消费者心智才是适合时代的潮流。

4.高价即高端，高价即品牌？

创业者必须明白高端品牌强调是“调性”“视觉感觉”“文化沉淀”“价值诉求”，更注重目标消费群的内心感觉，强调的不是产品本身，而是品牌的价值。如果创业者的自身条件还比较薄弱，不能给客户带来期望的价值，就不应盲目进行高价定位，更应理性分析同类产品的价格带，避重就轻，并把产品和服务捆绑起来一起考虑，给客户带来完全不同的体验感受，其中品牌升级应当通过服务的升级、消费升级的两个感觉提升消费者的体验感和品质感，再进行产品及价格的更新。

当然，品牌的培育是一个系统工程，所有存在的观点、节点和问题等内容并不能一语概全，而对于创业者来说，需要在奔跑中不断调整，修正自己的道路，才能迎来属于自己的美好明天！

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风吹草低见牛羊，也可能看到广阔的美景！