典型的品牌思维案例,什么是品牌思维?

发布于 2022-05-20 20:06:27
标签: 典型的品牌思维案例,什么是品牌思维?品牌典型的案例
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#百粉# #新手小白冲刺100粉#

创业者是一条艰苦的道路,需要整合的资源比较全面,而本篇我从品牌的角度分析,创业应避免走入一些常见的品牌思维误区:

1.目前企业所面对的生态圈相对过去已经发生了巨大变化,很多创业者看到市场火热即盲目冲入,没有认真、深入的研究市场及行业的状况,未能对细分市场(S)、目标客户(T)、产品定位(P)有个清晰的判断,没有相对精准的战略目标,最终导致企业无疾而终。其实创业者在进入市场的时候,用品牌价值到把消费需求激发起来,用创新模式把各种资源整合起来是成功的基础,而如果没有较好且创新的进入条件,那么采用STP方式进行分析制定策略或与行业同类产品的对标,不失为减少创业成本的最佳方式。

2.做品牌就是大幅投钱做广告?

创业者要想做品牌,要结合自身资源和状况进行品牌培育,而不是盲目跟风投入广告。创业者要清晰知道:广告的投入只是品牌推广的其中一种手段,而不是唯一手段。培育品牌,注重客户关系的经营及维护才是核心,而不是广告,如果前期自身不能全面服务到C端,那创业者可以专注去服务好B端,在B端中建立品牌形象和认可的基础后再延伸到C端,作为创业者的品牌建立也不失为一种折中的策略。在有了一定基础后再进行适当的广告推广投入,也应秉承“消费者在哪里,营销就应该去哪里”的思维,重点考虑两个方向的广告投放:行业内专业媒体和目标消费者关注的媒介,从而提升品牌的认知度。

3.大部分创业者对于产品的设计缺乏战略目的,很难给消费者带去良好的产品价值感。特劳特说过:“越有想法的设计越容易成为战略的破坏者”,战略视角下的品牌设计,要求设计回到竞争和战略的角度,克服“求新、求变、天马行空的创意”欲望。在新消费时代的背景下,海量的产品、快速的生活节奏、身份的认同感已经让新的消费群体无法保持持久的关注力和耐心,所以应该把“与客户的浅沟通、审美视觉、体现竞争力”进行强化包装风格,同时应较少地思考产品特征和技术独特性,更多地考虑顾客如何使用以及如何从产品中获益,从而降低消费者的记忆和沟通成本,争取占领消费者心智才是适合时代的潮流。

4.高价即高端,高价即品牌?

创业者必须明白高端品牌强调是“调性”“视觉感觉”“文化沉淀”“价值诉求”,更注重目标消费群的内心感觉,强调的不是产品本身,而是品牌的价值。如果创业者的自身条件还比较薄弱,不能给客户带来期望的价值,就不应盲目进行高价定位,更应理性分析同类产品的价格带,避重就轻,并把产品和服务捆绑起来一起考虑,给客户带来完全不同的体验感受,其中品牌升级应当通过服务的升级、消费升级的两个感觉提升消费者的体验感和品质感,再进行产品及价格的更新。

当然,品牌的培育是一个系统工程,所有存在的观点、节点和问题等内容并不能一语概全,而对于创业者来说,需要在奔跑中不断调整,修正自己的道路,才能迎来属于自己的美好明天!

个人看法,欢迎指正!谢谢!

典型的品牌思维案例(什么是品牌思维)

风吹草低见牛羊,也可能看到广阔的美景!

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