不玩微博的年轻人,年轻人都玩微博吗?

发布于 2022-05-21 19:01:06
标签: 不玩微博的年轻人,年轻人都玩微博吗?不玩微博年轻人年轻人都玩微
关注者
67
被浏览
873

1 个回答

牢牢掌握文娱流量池的微博,在经历了清朗行动、互联网广告营销市场角逐之后,还能靠什么赚钱?

不玩微博的年轻人(年轻人都玩微博吗)

微博发财报了,2021年全年广告和营销收入同比增长33%。

微博的财报,有几点需要重点关注,这些点无疑都是围绕年轻人的抢夺战。

首先是用户,当所有人都认为微博是上一代互联网产品,无法跟当红炸子鸡B站以及小红书等争抢年轻用户的时候,微博的月活和日活用户均出现了两位数以上的增长。

其次是营收,微博全年的收入和净利润(非美国通用会计准则)增长均超过30%,依旧是品牌为年轻人买单的重要广告渠道,品牌商目前显然没有离开微博的意思。

第三是去阿里化,微博逐渐摆脱了对阿里的广告收入依赖,2021年全年广告收入19.8亿美元,阿里贡献收入只占1.4亿美元。

为什么要重点分析广告收入的构成?因为,有社交属性的互联网公司,主要收入都是来自广告,而广告主投放的基本判断,就是用户的年轻化、购买力以及活跃程度。

面对抖音、B站、小红书的进攻,微博如果想要继续维持广告营收的增长,就必须保持住产品对于年轻人的吸引力。


关注点一:健康指数

先看微博的营收数据。

近几年,微博在年轻人之中的风头逐渐被抖音、B站、小红书等新玩家抢去,市值也渐渐被后浪超越。

但此次财报数据显示,微博原本体量就不错的用户数量,还在保持两位数的增长。

根据此次财报数据显示,截至四季度末,微博月活跃用户达到5.73亿,同比增长10%,平均日活跃用户为2.49亿,同比增长11%。

在社交媒体领域,用户对于平台的重要性不言而喻,特别是在互联网流量触顶的当下,能维持这样的用户黏性实属不易。

微博首席执行官王高飞对此的解释为:“2021年,我们充分发挥了微博在社交媒体领域的独特竞争力,实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。”

财报数据显示,2021年全年,微博实现营收22.6亿美元,同比增长34%,全年归属于微博的净利润(非美国通用会计准则)为7.19亿美元,同比增长31.23%。其中,第四季度净收入为6.16亿美元,同比增长20%,略高于市场预期。

具体到业务上来看,微博2021年来自广告和营销的收入为19.8亿美元,同比增长33%,占整体营收比重约87.6%,此外,微博在2021年来自增值服务的收入为2.8亿美元,同比增长36%。

尤其值得关注的是,2021年,不包括来自阿里巴巴广告收入的广告和营销收入为18.4亿美元,同比增长38%,可见微博依然受广告主欢迎。

对于广告业务的增长,微博表示,这主要由于大部分关键行业客户广告支出稳健增长的推动。

据了解,2021年四季度,微博在美妆个护、食品饮料、3C数码、汽车等行业保持了可观的收入增速,而重点开拓的奢侈品、鞋服行业也贡献了较高的收入增长。

从上述数据中窥知,牢牢掌握着文娱流量池的微博,在经历了清朗行动、互联网广告营销市场角逐之后,正在通过多元化的内容布局,积极寻求生财之道。


关注点二:流量迁徙

再看微博的流量调整。

在一段时间内,文娱内容其实占了大头,它开放的生态,天然就具备着讨论娱乐事件的基因。

但这一发展方式,也让微博陷入社区文化的困局,微博的内容曾一度被娱乐八卦、营销号图文所侵蚀,影响了用户的好感度。

文娱行业的乱象,也引来了监管部门的重视,在2021年6月,中央网信办在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动,意在引导文娱行业良性发展。而与文娱产业相关的互联网平台,流量势必受到影响。

如果用户活跃受限,微博自身商业化的根基是否会动摇?

面对这样的外因,微博有什么办法来解决这个局面?

从微博此次财报后的电话会议上,陆玖财经总结了三点重要信息,关注主体转变、关注内容转变、贴近广告主投入。

首先说,关注主体的转变。

微博的关注度,正在从以人为中心转移到以作品为中心,以往的文娱内容很多都是围绕明星来做文章,忽略了文艺作品本身,而目前微博的内容导向则是突出作品本身,让文娱回归文娱本质。

根据微博官方发布的《2021上半年微博热搜榜趋势报告》中指出,在过去的半年里,热搜中的社会热点占呈上升趋势,娱乐热点占比不断下降,与2020年12月相比,娱乐新闻的上榜数量降低了12%,占比降低至26%。热搜中的娱乐热点也形成了明星个人向到影视综艺作品向的转变。

种种信号显示,微博开始进行又一次的文娱生态模式转变,从最初的作品宣发到后来的粉丝经济,现在又回归到了以作品为核心的生态,这种模式其实是微博擅长的玩法,并且也可以驱动微博的社区生态趋向健康。

其次,关注内容的转变。

除了传统的娱乐方向的内容,微博正在持续加大对体育以及游戏方面的关注度,体育方面的流量是微博传统的流量池之一,也是擅长的流量渠道,而游戏方面的流量则是目前占据年轻人在线时长比较多的流量池。

这种内容的转变,不久也将转化成营收和影响力。

王高飞也在此次电话会议中直言:“具体到去年的东京奥运会期间,有差不多40多个客户都选择在微博进行广告投放,从客户规模的增长上来说还是非常明显的。”

根据微博发布的本届冬奥会观赛报告显示,赛事期间,全网讨论量达到3.46亿,互动量累计超过11.1亿次,相关话题阅读总量达到4690亿。

第三,贴近广告主的投入。

在文娱行业围绕明星的打法转型之后,微博的流量打法也随即做出了上述两条的调整,与此同时变化的是,之前微博的流量是跟着人走,现在的微博流量跟着事件走,那么事件与事件之间的商业价值会有千差万别。

之所以微博会选择体育赛事以及电竞游戏,一个是短期流量爆炸式事件,而且是大品牌持续投入的事件,此次冬奥会上,不少赞助商都在微博有大量的广告投放;另外一个则是年轻人的可持续性赛事投入,可以说,微博作为社交媒体平台,已成为多个电竞赛事的第一社交主战场,拥有完整的电竞生态,更容易把电竞行业内部的热点,引爆成全社会的热点。

由此可见,微博目前的投入逻辑就是,跟着热度较高的短期事件以及持续性事件,去做重点布局。

但是转型必然要经历阵痛,目前阶段对于微博来说,属于重要的发展转折点,趋势要大于财报数据本身,能不能找到更多类似“体育”、“游戏”这样可以持续产生流量和影响力的流量池,将是微博的重点工作。


关注点三:广告之争

第三关注微博的核心,广告。

从目前的内容形式上来看,以抖音和B站为代表的视频平台,对于以图文为主的社交媒体冲击较大,因为Z世代更加适应视频的接受信息模式。

相关数据显示,抖快平台上的人均单日使用时长,均是微博的4倍以上,并且视频平台的主要盈利模式,还多出了一个电商。

某知名电商品牌主向陆玖财经表示:“过去传统的广告形式,一般就是品牌广告和流量广告两种,现在有了新的广告形式叫种草广告。在微博进行广告投放,主要是通过热搜广告位、KOL内容发布这样来做热点,再加上事件营销的加持,这种行为其实更偏向品牌广告,目前种草氛围相对薄弱。”

从某种意义上来说,微博面临的挑战可能还有,品牌广告与效果广告之间的战争。

这场战争,不仅仅存在于社交媒体之上,此前李佳琦和薇娅为代表的头部主播大火的时候,也对平台的广告造成了很大的冲击,商家直接把带货视作市场营销行为,把广告费直接投入到带货中。

但是最终的事实证明,效果广告如果渠道过于强大,往往有反噬品牌的副作用。

目前,从广告的形式来看,微博依旧是互联网品牌广告的主阵地,而效果广告目前虽然不算微博的强项,但微博的社交属性,也是很适合做效果广告的。

接下来,微博能不能在品牌广告与效果广告之间,做出平衡,将是一个值得期待的亮点。


关注点四:留住年轻人

哪里有年轻人?哪里有优质的年轻人?一般生意和财富就聚焦在哪里。

在互联网流量增长趋于饱和之际,年轻人的抢夺战,将是社交媒体的兵家必争之地。

对于微博而言,更要留住这届年轻人,因为它的用户群大半以上都是他们。根据微博招股书显示,2021年6月,在其确定的月活跃用户中,有超过75%属于Z世代,即1990年或之后出生的一代。

可以说,微博一直是当代年轻人,重要的热点围观阵地。

陆玖财经与不少年轻人交流后发现,微博通过多年来的耕耘,其实早已形成了用户心智,他们大多已经习惯于通过微博追热点。小蔡表示:“虽然我也经常在抖音等平台看到热点新闻,但具体的信息我还是喜欢在微博热搜上看一看,网友们的脑洞可不能错过。”

微博此前能够持续保持用户年轻化的核心,与此前微博的流量重心是当红明星,有很大关系。

一茬又一茬的明星在微博“营业”,年轻化的粉丝也一茬接着一茬活跃在微博,与他们的爱豆交流。

但是,如今的微博流量重心从人转向事件之后,如何用事件来占领年轻用户的心智,将是核心;也就是微博有没有能力,服务好更多的媒体,从而变成一个为年轻人提供话题和价值观的平台。

目前来看,微博的方法很简单,用热点拴住年轻人。

此前的EDG夺冠,在微博上掀起的全民狂欢,当下多国基于乌东局势,通过微博展开一番唇枪舌剑,引来全网围观,都可以说明,微博即使不再侧重以人为重心的流量,也依旧可以通过事件来维持热度,同时体育、游戏等领域的大V也将带来新的流量,只不过整个运营团队目前需要加速来适应这种转变。

所以,微博的热搜依旧是杀手锏,微博能否具备强大的“事+人”兼备的运营能力,将决定微博的未来。

年轻人的世界,娱乐永不眠,但是必须健康。


相关问答

牢牢掌握文娱流量池的微博,在经历了清朗行动、互联网广告营销市场角逐之后,还能靠什么赚钱?微博发财报了,2021年全年广告和营销收入同比增长33%。微博的财报,有几点需要重点关注,这些点无疑都是围绕年轻人的抢夺战。首先是用户,当所有人都认为微博是上一代互联网产品,无法跟当红炸子鸡B站以及小红书等争抢年轻用户的时候,微博的月活和日活用户均出现了两位数以上的增长。其次是营收,微博全年的收入和净利润(非美国通用会计准则)增长均超过30%,依旧是品牌为年轻人买单的重要广告渠道,品牌商目前显然没有离开微博的意思。第三是去阿里化,微博逐渐摆脱了对阿里的广告收入依赖,2021年全年广告收入19.8亿美元,阿里贡献收入只占1.4亿美元。为什么要重点分析广告收入的构成?因为,有社交属性的互联网公司,主要收入都是来自广告,而广告主投放的基本判断,就是用户的年轻化、购买力以及活跃程度。面对抖音、B站、小红书的进攻,微博如果想要继续维持广告营收的增长,就必须保持住产品对于年轻人的吸引力。关注点一:健康指数先看微博...

本质上广告就是微博向它的客户(而非用户)提供的产品。看微博的未来,一部分其实也是看中国在线广告这个行业的未来。本刊特约作者 陈达/文一直以来,微博流量乃国民公域流量之王,社交广场,多年无两。任何热门事件,无论发迹何处,最后一定回到微博发酵。这被称为微博“热点召回”的钞能力。微博社会影响力也已破了最大那个圈。比如,2022年冬奥的话题与流量居然能比肩2021年东京奥运会,冬奥本身也算是破了次大圈。之后还有亚运会和世界杯,大戏还有得看。同样,一直以来——作为一个投资者去看微博——总是想看微博能如何变现。也各种支招,为微博殚精竭虑:会员服务、游戏、增值服务、直播带货。但到最后还是发现,本质上广告就是微博向它的客户(而非用户)提供的产品。广告收入在微博营收结构里一直以来至少占七八成。看微博的未来,一部分其实也是看中国在线广告这个行业的未来。财务表现不错本次财报来看,整体经济虽然略萎靡,但微博跑赢了广告的大盘。如果回到财务报表“财务”两字的本源,微博的财务指标,其实很不错:先看第四季度,收入增长2...

1、广告变现抖音采用广告变现的方式,即信息流广告+App开屏广告,也就是我们常说的软广和硬广。据了解,在抖音首页推荐中,平均浏览每十五个视频左右,会出现一个广告短视频。2、直播打赏抽成除了靠广告盈利外,抖音的另一种盈利模式就是直播打赏抽成。据了解,目前,抖音直播的抖币和人民币的兑换比例为7:1,而抖音直播礼物中,棒棒糖为9抖币,仙女棒为19抖币,boom为199抖币,直播间里大家频繁刷的礼物都是白花花的人民币呐!3、接广告当你粉丝多了,有个人品牌之后,肯定会有商家过来找你合作推广,这个时候就可以接广告了。帮他们拍产品,做宣传,这个收入也是非常丰厚的。其次,开直播 抖音在最近的一次更新中,已经增加了直播功能。这意味着那些抖音网红就可以靠直播来赚钱啦,而只有有粉丝之后,做直播就是躺赚啦。接受粉丝打赏的,一个几十万左右的粉丝月入10万是没问题的。 拓展问答抖音赚钱的流程?随着抖音商业生态的日渐成熟,越来越多的普通玩家从中赚到了钱。当然肯定不是每个人都能赚到钱的,做什么都遵循二八定律,...

这可能是由于你的网络不佳造成的,也可能是由于你的账号有异常,然后官方限制了你查看实时的权限  拓展问答为什么发微博实时上看不到自己?因为你的号不好,被官方认为是机器号,所以限制了你上微博实时微博怎样上实时和精选?1. 微博话题必须吸引人,时事新闻、热点话题、知识分享等。2. 光有1是不够的,好的微博要满足传播广泛。其实精选和页面是可以同步进行的,只要你的微博被选入了精选,收录页面也是必然的。一方面,微博简便易用,随时随地都可以上手,但另一方面,用微博时也需要自由创建有特色内容,尽力吸引粉丝关注并广交朋友的一个大舞台。什么人可以上微博广场实时?大多数正常运营微博的人的号都可以上微博广场实施,除非是一些被系统判定为水军啊,或者小号那种东西就上不了。微博会员能上实时吗?可以,但也不是绝对的,我微博没有充会员,也上了几次实时。微博上的综合和实时都是什么意思?综合是全部汇总起来,实时是微博实时的意思。微博素人实时是什么?微博实时通知是在及时通知你信息。  微博(Weibo),微型博客(...

多发文,不断更,保持活跃度,提供优质作品 拓展问答微博怎么养号才能上广场?微博为了上广场要通过多发原创微博,多发九宫格,发的帖子要多被评论和转发的方式来养号平时多卡点发文案,多发点美食,风景等照片。微博如何养号?完善个人信息 提高微博等级完成基础任务 多发原创内容最好15字以上(带图片视频更好 原创内容要避开敏感词(密码,黄牛,小号,收款,借款,翻墙,投资,转账,买票,充值等 不带链接 广告 少蹭热度 多找好友互粉 开会员 微博养号什么意思?微博养号,是指在微博上粉丝可以通过发布原创微博等方法提高账号的权重,从而让自己的评论在热度排序时出现在前面,且发布的微博可以出现在关键字搜索的广场上。 所谓的养号,就是打造一个实时号。微博卡点养号有什么用?微博要卡点养号是因为想要把账号操作好。养号一般是指:维护博...

在微博首页进入微博广场,点击进入同城会页面,点击“同城会”下拉菜单中的“同城活动”,点击“发起同城活动”按钮。根据页面提示填写活动信息,点击发布,发布成功后就可以微博转发啦。对了,新浪微博活动系统有一个很强大的功能就是在活动发起时,要求参与活动的人留下手机号码等信息,让组织者方便与大家联系。 以活动的形式宣传利用不同的奖品吸引流量,拉新。

把360浏览器设置里面的“启用搜索推荐功能”关闭就是指别人阅读你的微博总数加上点赞数,评论数,转发数和涨粉人数

我们生活在这个社会里,到底什么是对,什么是错,有时候根本没有统一的答案,所谓的对和错只不过是站在自己的立场上,对待这个事情仅此而已。比如两个相爱的人最后分手了,两个人在朋友的眼里都是非常好的无可挑剔的一个人,最终的结局却是分道扬镳,这究竟是谁的错呢?就像题目中所说的微博抽奖这件事情,到底是谁的过错呢? 一,你虽然中奖了但是时间很长了 我们站在雷军的角度可以思考下这个问题,这个中奖者为什么这么长的时间没有过来领奖,有可能是对这个奖项没有兴趣或者是忘记了,或者是根本不知道自己中奖,那么这么久了你不来,我还有必要给你保留这个名额吗?我们大家都知道,彩票的周期是一个月的时间,如果你不能在一个月的时间之内兑奖的话,最后的结局就是作废,雷军的做法,很显然就是模仿了彩票的做法,周期相对来说比较长了而已。二,我没有去领奖时因为工作繁忙 同样我们可以站在领奖者的角度去思考下这个问题,我之所以没有去是因为我的工作太繁忙了,你又没有给我提醒,或者是电话联系,在我不知情的情况下把微博删除,被迫弃权,这种做法是不...

一种使用微博产品常用的超级粉丝通、粉丝头条,根据自家目标人群进行筛选另一种可以找合作联系微博大V谈合作。1、对微博内容进行定向推广,其主要的操作过程就是把需要推广的微博内容发布出去,当我们的粉丝看到推广信息过后他要是觉得对他有价值就会进行转载,而通过多人的转载互动就会迅速的扩散到用户中去。企业的微博定位应该做好自己的产品坚持单一性,共同性定位标准,普通企业微博称号需求独立,明晰,专注,简单等。2、企业微博称号最好运用企业的官方称号,微博自定义域名可以运用官方网址,域名和称号便当客户加以谨记,微博以运用自行处置的有关企业形象图片,让客户有一种官方正式的觉得,选择适合微博标签,能够愈加便当客户搜索,增加曝光。3、做微博口碑推广。一条微博在被转发的同时就会对其进行评价,评价的信息要实时监控不要被某些不利信息给带偏了。

登录网易云后,找到账户点击并打开找到设置按钮,再点击账户和绑定里面有个微博的按钮,点击绑定就可以自动跳转到微博吴主任是个特别牛逼的人,是一个即将改变世界的天才,早在青年时期,他就显现出特立独行的独特魅力,他勤奋执着有原则,被视为网易微博一哥,他有一份自由主义者书单:《理性乐观派》《经济学的思维方式》《自由的伦理》《权力与市场》《诡辩与真相》《市场的逻辑》《为什么我们的钱变薄了》《一课经济学》《自由选择》——对,就这么9本,如果能认真读进去,足够了。最重要的是都十分通俗易懂还特别有趣。信吴主任的,错不了。希望这些能让楼主对吴主任有个第三步的了解。

撰写答案

请登录后再发布答案,点击登录
相关推荐

手机最常用的密码是什么密码(平常人都设置手机什么密码)

在手机的日常使用过程中,这三个密码非常的重要↓01 PIN码PIN码是一组4位数的数字,也是手机SIM卡的一种安全措施。简单来说,可以看成是SIM卡的防盗密码,可以防止别人盗用SI...
手机最常用的密码是什么密码(平常人都设置手机什么密码)

粉丝运营主要干什么的(微博如何运营吸粉)

知洋娱乐:微博粉丝运营需要怎么做呢?相信不少人是有疑问的,今天深圳市知洋文化传媒有限公司就跟大家解答一下!知洋娱乐:微博粉丝运营需要怎么做呢如下:留住粉丝是个技术活,首先你要让粉丝...
粉丝运营主要干什么的(微博如何运营吸粉)

如何炒作自己成为网红(微博如何运营成为网红)

第一,认证认证成MCN的签约达人,达人们可以得到MCN的一些支持,同时关于账号的问题,也可以通过MCN的渠道找到官方的运营团队帮忙了解一下‍‍情况。第二,关注列表‍‍检测想‍‍把流...
如何炒作自己成为网红(微博如何运营成为网红)

小红书运营计划(微博运营计划书)

微信、微博运营都属于新媒体运营,新媒体运营总体来说是一致的,都是围绕用户、内容、活动这三个方面去运营,但是对于很对新入门的小伙伴来说不知道如何去系统化运营。首先是没有一个清晰的定位...
小红书运营计划(微博运营计划书)

微博运营是做什么的(微博运营,如何快速成为大号,不得不看小号)

微博如何运营,普通人如何快速把自己的微博号运营成为大号,懂方法其实很简单!微博的特点1、传播主题:平民化、个性化这个就大大降低了信息发布的门槛,激发了大众的创作和发表欲望。让大众从...
微博运营是做什么的(微博运营,如何快速成为大号,不得不看小号)
微博运营是做什么的(微博运营,如何快速成为大号,不得不看小号)
微博运营是做什么的(微博运营,如何快速成为大号,不得不看小号)
微博运营是做什么的(微博运营,如何快速成为大号,不得不看小号)

结合使用实际,谈一谈微博营销的要点

在日新月异的营销大环境下,互联网媒介愈发碎片化,消费者注意力转瞬即逝,品牌的营销目标也面临着进阶挑战:在公域场景下,该如何适应千人千面的用户特征,才能在最大化释放热点价值,打造品牌...

洋爽后援会官方微博(知洋娱乐:企业微博怎么运营的)

知洋娱乐:企业微博怎么运营?相信不少人是有疑问的,今天深圳市知洋文化传媒有限公司就跟大家解答一下!企业微博是个新的概念,是基于微博出现又一商业化的网络工具,它是一个基于客户关系的信...
洋爽后援会官方微博(知洋娱乐:企业微博怎么运营的)

头条文章作者(微博头条作者)

12月21日, 2018年V影响力峰会在北京举办,大会上公布了微博最新的运营数据。数据显示,微博内容生态更加活跃,粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70...

微博大v收入(微博阅读量收益)

12月21日, 2018年V影响力峰会在北京举办。通过强化赋能,微博内容生态更加活跃,粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70万,其中粉丝数超过50万或月...
微博大v收入(微博阅读量收益)

自媒体作品可以在不同平台上上传吗(在自媒体时代,每个人都有可能成为信息的发布者)

导读:内容分发4.0阶段,难道企业自媒体都会选择代运营的路子?我们今天来聊聊自媒体代运营这个话题。企业开通自媒体是形势所致,目前据数据调查70%的公司,均会开通自媒体,但做好自媒体...
自媒体作品可以在不同平台上上传吗(在自媒体时代,每个人都有可能成为信息的发布者)

发布
问题

分享
好友

手机
浏览

扫码手机浏览